Бутылки с водой по 30 долларов. 20 долларов за бумагу. В этом сезоне школьных покупок настоящий шок от наклеек

Шона МакДоннелл и ее дочь Уиллоу покупают товары для школы в начале этого месяца в Бербанке, Калифорния.

Несмотря на надежды на то, что высокая инфляция снизится, ожидается, что в этом году американцы потратят рекордную сумму на школьные принадлежности, и многие семьи ощущают трудности.

В магазинах по всей стране дети и их родители просматривали полки в поисках предметов первой необходимости для школы, таких как карандаши и клей-карандаши. Для некоторых волнение быстро переросло в переговоры.

49-летней Шоне МакДоннелл пришлось настоять на своем перед своей 6-летней дочерью Уиллоу, которая выпрашивала бутылку с водой за 30 долларов.

МакДоннелл сказала, что цены в ее местном магазине Target «довольно хорошие», но она задается вопросом, нужны ли Уиллоу, которая собирается пойти в первый класс государственной школы, все новые продукты.

«Я заставляю ее использовать те, что дома? С ними все в порядке. Они не сломаны», — сказал Макдоннелл.

Бутылка с водой, например, не подошла.

«Я думаю, что бутылки с водой, вероятно, являются самым надутым продуктом», — сказал Макдоннелл.

Согласно опросу, проведенному Национальной федерацией розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, расходы на возвращение в школу для учащихся K-12 составят 41,5 миллиарда долларов по сравнению с предыдущим максимумом в 37,1 миллиарда долларов в 2021 году.

Ежегодный опрос отслеживает запланированные расходы потребителей на каждый учебный год в категориях школьных принадлежностей, электроники, одежды и аксессуаров, а также обуви. Исследование показало, что спрос на электронику способствует увеличению расходов.

Исследование показало, что семьи с детьми, обучающимися в начальной, средней и старшей школе, планируют потратить в среднем 890,07 долларов на школьные принадлежности в этом году. В нем также отмечается, что по состоянию на начало июля 55% потребителей уже начали приобретать товары для учебного года, что соответствует прошлогодним данным, но выше, чем 44% в 2019 году.

Кэтрин Каллен, вице-президент по анализу промышленности и потребителей Национальной федерации розничной торговли, сказала, что это демонстрирует «ценностное мышление» потребителей.

Потребители «могут чувствовать себя комфортно, тратя рекордные суммы на поездку в школу, но они хотят, чтобы каждый доллар был на счету», — сказала она. «Поэтому они начинают раньше получать выгоду от распродаж и специальных предложений, они больше делают покупки и могут быть немного менее лояльными к бренду». Каллен добавил, что в этом году покупатели с большей готовностью попробуют бренды частных торговых марок или брендов магазинов.

Этот более агностический подход к брендам и к тому, где делать покупки, имеет тенденцию в других секторах, таких как продукты питания, поскольку потребители разрабатывают стратегию, как распорядиться своим долларом, чтобы справиться с все еще высокой инфляцией.

В Walmart в Калифорнии люди шли по оживленным проходам при тусклом освещении, чтобы купить товары для своих детей. Кларито Вильянуэва, 47 лет, ходил по магазинам со своими четырьмя дочерьми, три из которых в этом месяце возвращаются в частную школу. Дети школьного возраста бегали по проходам со списками школьных принадлежностей, скомканными в руках, ожидая, пока Вильянуэва одобрит или отклонит выбранные ими предметы.

С ростом цен Вильянуэва стал чаще говорить «нет». Он ищет выгодные предложения, но также хочет покупать качественные товары.

По словам Вильянуэвы, рюкзаки и коробки для завтрака были самыми дорогими предметами, даже «базовыми».

«У меня трое детей [учатся в школе], так что это будет дорого», — сказал Вильянуэва.

Некоторые родители также субсидируют расходы на обучение в дополнение к покупке принадлежностей для своего ребенка, в том числе 44-летний Альберто Вилласенор, который делал покупки для своего 5-летнего сына Риота.

Это его второй раз, когда он делает покупки перед школой для Riot, который ходит в детский сад при государственной школе, и он заметил, что цены на многие товары в этом году выросли.

«Я имею в виду, что сейчас все идет вверх», — сказал Вилласенор, добавив, что «просто растут расходы».

Вилласенор не планирует тратить более 150 долларов на школьные принадлежности для Riot, но на этом расходы не заканчиваются. В прошлом году государственная школа Riot попросила родителей пожертвовать классные принадлежности, например маркеры, поэтому он покупает дополнительные в ожидании нового призыва в этом году. Ему также нужно купить новую одежду для сына.